多数分析师预计亚马逊公司如果以低廉价格推出自己的平板电脑，则很有可能冲击苹果iPad在平板电脑市场的主导地位，但这将使得此产品接近亏损。

综合媒体9月1日报导，亚马逊公司(Amazon.comInc.)有能力以微薄利润出售产品，这或成为该公司进入竞争激烈的平板电脑市场的关键。

亚马逊从未官方证实推出平板电脑的计划，但投资者广泛预计该公司最早於10月份推出自己的平板电脑。几位分析师已经发布报告证实，该公司正生产一款触屏平板电脑，此产品以谷歌的Android运营体系为平台。

鉴於其他大量平板电脑试图却未成功威胁到苹果iPad市场主导地位，亚马逊的平板电脑将面临艰巨任务。苹果公司iPad2010年4月开始上市销售以来，该公司已经出售逾3000万台iPad，这要依赖於该公司移动应用程序本已强劲的应用环境体系，以及其iTunes音频软件的内容。市场尚没有其他平板电脑能够接近iPad的销量。IDC预计苹果公司2011年第一季度在平板电脑市场所占份额超过65%，位居第二的是三星Galaxy平板电脑，同期市场份额仅占17%。

而亚马逊的经验是建立在其首个电子消费品Kindle电子书的成功。RobertW.Baird分析师Colin Sebastian表示，亚马逊通过Kindle已经获得宝贵经验，推出平板电脑将经过该公司深思熟虑。

很多企业，如三星、宏基、摩托罗拉和RIM都仍然热衷於平板电脑市场，预计年底之前将会有更多此类产品上市。但很多人认为亚马逊最有可能冲击iPad地位，大幅削减该产品的市场份额。之前平板电脑的入市价格都与iPad的500美元左右处於同等水平，但预计亚马逊会以接近或低於300美元的价格推出其平板电脑。但有分析师表示，这将使得该公司的此产品接近亏损。

高科技市场研究机构Forrester Research预计，如果亚马逊以合适的价格推出平板电脑，并能够供应充足，单在第四季度就有望卖出300万至500万台。

亚马逊采取此策略更有可能成功，因其投资者已经习惯於该公司整体业务盈利呈现低水平单位数的增长。分析师表示，亚马逊不仅仅有潜力快速赢得市场份额，而且愿意亏本出售硬件，正如Kindle产品的策略一样。苹果出售软件和产品设备，但该公司多数营收仍来自硬件，这使得苹果更容易受到亚马逊这种不靠硬件寻求盈利公司的冲击。