对全球手机厂商来说，智能手机的销售量逐渐成为影响整体手机业绩最重要的因素。例如三星在智能手机的销售比重约占其整体手机销售的43.9%，而诺基亚相对的比重则是16%。
　　受到iPhone 4S持续创下的业务佳绩所带动，苹果在2012年第一季度的营收也随着新机销售市场的逐步扩大，劲扬96.2%。苹果首季度在中国的销售量尤其强劲，超过500万台，是苹果继美国市场之后的第二大市场。除了正式通过运营商的渠道销售之外，经由香港转售的数量在过去几个季度也逐步增加，其销量已逾300万台。
　　RIM于2012年第一季度的手机销售量达990万台，其全球市场占有率也因国际市场重要据点的市场竞争加剧而下滑至2.4%。Gupta表示，RIM急需推出致胜的BB10产品以留住消费者，并确保竞争力。这是非常具有挑战的任务，系因缺乏对BB10开发商的强力台持，且新款BB10设备需等到今年第四季度才会推出。
　　Gartner分析师表示，智能手机市场已高度商品化，且产品区隔对制造商来说将是一大挑战。高端手机结合硬件、应用程序，和服务的策略有助产品区隔化，但这仅限于拥有知识产权的几个主要厂商。然而在中低端市场，价格逐渐成为唯一区隔化的因素。当新进厂商和中国手机制造商逐渐取得优势地位时，上述状况只会日趋恶化，进而导致竞争加遽、获利下滑，以及市场占有率被瓜分。